Introduction to Advertising & Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective - George E. Belch, Michael A. Belch

Книгата „Introduction to Advertising & Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective“ от George E. Belch и Michael A. Belch е класически учебник за интегрирана маркетинг комуникация (IMC). Подходяща е за студенти по маркетинг, реклама и бизнес дисциплини, както и за професионалисти, които търсят систематично разбиране на рекламните и промоционни стратегии в едно цяло.

• Автори: George E. Belch и Michael A. Belch
• Издател: McGraw-Hill
• Издание и формат: Твърда подвързия, 1993 г., 762 страници
• Език: Английски
• Състояние: Отлично
• Фокус: Интегрирана маркетинг комуникация (IMC) и рекламна промоционна практика
• Категория: Медии > Книги

Тази обширна монография предлага добре структурирана рамка за разбиране на взаимодействието между реклама, промоции, връзки с обществеността и други комуникационни инструменти. Читателят ще запознае с ключовите концепции на IMC и как те се интегрират в цялостна комуникационна стратегия, която цели ясно дефинирани цели и измерими резултати. Подходяща е за академични цели и за професионални приложения в рекламни агенции, маркетингови отдели и медийни стратегии.

Разгледаните в книгата идеи помагат да се формулират по-ефективни кампании, да се оценяват различни канали и да се разбере как да се постигне синергия между различни комуникационни тактики. За читатели, които искат задълбочено разбиране на теоретичните основи и практическите приложения на IMC, това издание служи като надежден справочник и учебно ръководство през целия цикъл на разработка на реклама и промоции.